Постер

   Плакат

• 
  
• 
  

        В съвременният свят плакатите/постерите са се превърнали в декоративен елемент и важна част от ежедневието ни. 

Плаката като жанр е толкава използван в изкуството и дизайна днес в обществото, че ние днес го виждаме всеки ден в информационната си поле. Заради своята масовост и повсеместно пълноцветните и мултимедийни афиши и постери са се превърнали в бял шум, на който почти никой не обръща внимание, тъй кято те са навсякъде - асансьори,  входове, автобусни спирки, социални мрежи. Навсякъде около нас виждаме колоритни афиши, канещи ни на различни мероприятия или  рекламиращи огромни разпродажби и т.н.

1. Какво е плакат/постер?

• 2. Кратка история на постера/плаката
• 3. Разлика между плакат и постер
• 4. Видове постери?
• 5. Основни направления в дизайна на постери
• 4. Как да създадем постер в Adobe Illustrator 

Какво е плакат/постер

Определение 1 

Вид приложна печатна графика, която представлява голям лист с информация от информационен, агитационен или друг характер.

По своята форма плакатът представлява широкоформатен лист, на лицевата страна на който има ефектно изображение, до което има текст. Терминът „плакат“ идва при нас от френския език - от глагола „plaquer“, което означава „залепвам“. В съвременния свят плакатите се използват като средство за реклама, защото привличат вниманието и съдържат ефектни изображения, които човек може да види отдалеч. Обикновено плакатите изобразяват изображения и фрази, които са лесни за запомняне. Печат на плакати във всякакъв формат може да бъде поръчан от всяка печатница. функциите на плаката са агитационни,  рекламни, предаващи изображения, създаващи идея или образ, поучителни.

Постер (плакат или афиш) —  вид графика под формата на лаконично , привлекателно, най-често цветно печатно изображение с кратък текст. 

Постера обикновено се използва за промотиране на идеи, ценности, нов продукт на пазара или предстоящо събитие. 

За успешното решение на тези задачи постера трябва да бъде привлекателен за зрителя и добре забележим от голяма разстояние на фона на множеството други средства за визуална комуникация. 

По́стер (англ. poster — «афиш, обявление, плакат») плакат — листово издание, използвано за агитационни, инструктивно-методически, рекламни или декоративни цели.  

Тази разновидност на листовата полиграфична продукция се използва за рекламни, информационни, агитационни и декоративни цели. Постерите най-често се поставят на стени или други видими места за привличане на вниманието и предаване на някакво съобщение. Те могат да бъдат използвани в различни сфери като кино, театър, спортни събития, политически кампании, изложби, туризъм и много други.

За да може постерът правилно да изпълни своята функция трябва да бъдат спазени няколко важни аспекта при неговото оформление

Език. Използва се прости и разбираеми думи, за да може информацията да бъде достъпна за широката аудитория. Избягват се сложни термини и твърде дълги изречения.

Изображения. Използват се изразителни, привлекателни илюстрации, съотватващи на темата на плаката.

Разположение на информацията. Убедете се, че съдържанието е четаемо и разбираемо. Много добре структурирайте разделите, използвайте заглавия за всеки един от разделите.

Цветова схема. Изберете гама, която да съответства на целите и  настроението на изданието. Добре подбраните цветове ще подпомогнат привличането на вниманието.

Шрифт. Използвайте лесно читаеми шрифтове, които ще бъдат видими от голямо разстояние. Правилното оформление и изборът на стил ще се съчетаят хармонично постера и неговите цели и ще го направят максимално ефективен.

Кратка история на плаката

Плакатите са една от най-древните рекламни медии и мненията за това през кой век точно се е зародил са различни. Официално се появява през Средновековието, но дори пещерните рисунки от Древния свят могат да се считат за предшественици на съвременния плакат.  Разцветът на плаката започва в края на 19-ти, началото на 20-ти век. Голям принос в това имат руските художници от творческото сдружение “Мыр изкуства” в стила модерн (Врубел, Лансери и др).

Плаката се е появил още в древността. Най-древните паметници на този жанр може да се приемат албумите на Древния Рим. Тях ги окачали на места, където се събирали голям брой хора върху специали дъски. Такива плакати информирали за укази на правителството или представлявали съобщения  за важни събития. 

Разкопките в Помпей показват, че външната реклама е била неразделна част от древните римски градове и е придружавала гражданите на всяка крачка. Собствениците на таверни, ханове, ковачници, гладиаторски училища и дори публични домове постоянно прибягвали до услугите на древните маркетолози. А те се опитвали да се надминат едни други в способността си да привличат клиенти, създавайки истински произведения на изкуството, оцелели по чудо и до днес. Съдейки по рекламите , достигнали до нас., най-желаните посетители за многобройните ханджии на Помпей били храбрите римски войници. Но тъй като не всички легионери можели да четат древните творци прибягвали до визуални решения. По време на разкопки е бил намерен панел, показващ каква услуга очаква смелия герой в едно развлекателните заведения. Рекламата обещавала безплатно миене на краката, богат избор от евтини, но вкусни ястия, изобилие от вино и приятна компания на жени с леко поведение. 

Жанрът на плакатите става широко разпространен в Древен Рим. Древният плакат комбинира функциите на уреклама и вид градски вестник, в който властите информират хората за датата и мястото на определено събитие. Най-често ставало дума за редовните гладиаторски битки.

                          

                                                              Рекламен надпис в Древен Рим

Плакатите изобразявали гладиатори в битка и картината била придружавана от кратко информационно съобщение. Като древните творци обезателно оставяли и авторски подписи.

През Средновековието цялата рекламна дейност се свежда до виковете на търговците по пазарните площади и табели, които по най-примитивен начин съобщават какво продава собственикът на магазина. Рекламният ренесанс, който Европа дължи на французите ще се случи няколко века по-късно, през 17-ти век.

 

Познатият на съвременният човек плакат се е появил едва през 1482 година в Англия, където търговецът на книги Батолд с цел реклама използва лист  хартия, на която с бои било нарисувано изданието “Геометрия на Евклид”. След това плакатите започнали активно да се използват с рекламни цели. В Британският музей се съхранява плакат от 1491 година, с който се е рекламирал романа “Прекрасната Мелозина”.

След изобретяването на литографията през 1796 година се появява възможността плакатите да се произвеждат в големи тиражи н по-евтино. Отпечатвали с черно мастило върху бяла или цветна хартия. Едва през 19 век във Франция започнали да се създават работилници за литографии, където масово били отпечатани плакати и афиши. Развитието на литографията било свързано със социалните, политически и културни изменения в Европа. По това време се появяват голям брой промишлени предприятия, откриват се изложбени зали, театри, други заведения от развлекателен характер. Така също обществото се активизира и започват стачки, митинги и революционни процеси. През 19-ти век плаката се е наричал гравьора и е изпълнявал функциите на агитационен лист (флайер).

През първата половина на 19 век е изобретена хромолитографията. Използвайки тази техника, стана възможно да се отпечатват цветни плакати. Важна фигура в областта на дизайна от онова време е декораторът Жул Шере, който създава собствена издателска къща. Започва да създава запомнящи се плакати с рекламна цел. За тях той използва закачливи цветове, кратки и ясни фрази, които са се запечатали в главата му. Основата на плаката била централна фигура, която покривала всички останали елементи. Именно Жул Шере става вдъхновение за много фигури в жанра на плаката като Анри Тулуз-Лотрек, Йожен Грасет и др. 

Жул Шере формулира основните принципи на плаката: изразителност (контраст на цвят и текст); способност за възприемане на текст и изображения по време на движение; лаконичност; концентрация върху основното изображение. Повечето от творбите му са рекламни плакати.

                                                                                Плакат Жул Шере

През втората половина на 19 век е изобретен методът за фотохромолитографски печат. Това прави възможно създаването на евтини изображения в големи количества и използването на голям брой цветове и нюанси в работата. Основните цветове били червено, жълто и синьо, които при смесване дават желаните нюанси. В края на века в Санкт Петербург била открита международна изложба, на която били изложени афиши и плакати. В изложбата участвали художници от 13 държави. Благодарение на тази изложба жанрът на плаката започна активно да се развива.

        До началото на двадесети век рекламата се налага трайно в ежедневието на европейците и американците. Но за нейната достоверност  и визуални качества имало още какво да се желае.Реклами биле поставени навсякъде, където било  възможно, дори и на гробове. Въпреки това, основните рекламни платформи все още били многото вестници и списания. Хитрите рекламодатели се опитвали да натъпчат възможно най-много информация в кратка бележка, измествайки артистичния дизайн на заден план. Изобилието от нискокачествени и натрапчиви реклами раздразнило обществеността и приходите на агенциите от продажба на рекламно пространство в медиите започнало да намаляват. За щастие на рекламодателите, ерата на Арт Нуво (модерна) заменя целия скучен класицизъм. Постепенно рекламните брошури, изобразяващи пълнички бебета, сладки млади дами с котенца и уважавани господа, агитиращи за прах за зъби, боя за обувки и застрахователни компании, били заменени от зашеметяващи произведения на професионални художници. В рекламата са включени шедьоври, създадени от Алфонс Муха, Анри Тулуз-Лотрек и Нико Пиросмани. Смята се, че тяхната работа бележи началото на съвременната външна реклама, ясно идентифицирайки основните жанрови характеристики на рекламния плакат: яркост, краткост, липса на ненужни детайли, концентрация върху централното изображение.

За най-плодотворен “рекламист” от ерата на Арт Нуово (Модерн) се смята чешкият художник Алфонс Муха. Той рисува реклами за производителите на всичко под слънцето: шампанско, шоколад, бисквити, парфюм, велосипеди и дори кибрит. Една от най-популярните творби на Муха е Cycles Perfecta, реклама за велосипеди. В рекламния плакат  художникът не е изобразил жена на велосипед в провинцията, както е било обичайно през 19 век, а е предал динамика чрез косата на красиво момиче, което се вее на вятъра, наведено над велосипед. След този плакат Муха буквално бил затрупан с нови поръчки.

                                                                        Альфонс Муха, Cycles Perfecta

Едва през 20-ти век плакатните изображения се променят - стават все по-съдържателни и конкретни.  Традицията да се канят известни художници като творци не приключва с епохата на Арт Нуово. Салвадор Дали създава логото на Чупа Чупс, а Анди Уорхол работи с Кока-Кола.

                                                                Анди Уорхол, супата  Кемпбел, 1965 год

По време на Първата световна война социалните и пропагандни плакати започват да стават популярни. По принцип те призовавали за присъединяване към армията, за помагане на тези, които дават пари на държавата и хората, засегнати от войната. Плакатите, изобразяващи реклами за различни филми, също стават много популярни. Главните герои на филмите са използвани като основно изображение, понякога кадри от филма или някои значими епизоди.

По времето на СССР се появява понятието агитационен плакат. Особена роля той играе по време на  Втората световна война и тогава придобива огромна популярност. 

                                                                съветски агитационен плакат

        Създатели на такива плакати били  Самуил Маршак, Василий Лебедев-Кумач и много други. Най-известният плакат от този период е работата на Иракли Тоидзе „ Родина-мать зовёт!“ Издаден е в огромни тиражи и е преведен на много езици по света. 

    Джон Хартфийлд и Пабло Пикасо отпечатват плакати с пацифистко съдържание в западния свят.

                                               “Родина-мать зовёт”, плакат на Иракли Тоидзе

В страната на Съветите основното средство за предаване на информация, включително реклама, са били именно плакатите.„Пропагандните листовки“ от 20-30-те години на миналия век извеждат изкуството за популяризиране на марки и слогани на ново ниво. По тяхното създаване са работили известни художници и поети. Благодарение на съвместната работа на тандема Маяковски-Родченко знаем, че най-добрите детски биберони са произведени от Резинотрестом («Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет»). Съветската реклама не надхвърля обичайния си плакатен формат почти 70 години: телевизията и радиото остават зона без реклама. Едва в края на 80-те години на миналия век промоционалните видеоклипове постепенно си проправи ят път в телевизията. 

Докато съветските жени в строги рокли на точки агитират да се ядат на съветски раци, в САЩ се появява напълно нов рекламен жанр - pin up. Самият термин означава „закрепване“. Появява се благодарение на шофьорите на камиони, които облепвали камионите си с изображения на момичета, нарисувани по определен начин. В повечето случаи актриси, певици и фотомодели позирали в закачливи пози. Негласните закони на жанра изискват еротиката да се разкрива само као намек. За първи път идеята за използване на pin up момичета идва на ум на търговците на Coca-Cola и известни холивудски звезди, включително Рита Хейуърт, станат модели за плакатите й.Огромният успех на рекламната кампания довежда до факта, че скоро почти всички американски рекламни агенции започнат да работят с този жанр.

Репринт на плакат на  Coca-Cola от 1950 година

Секс символът на тази епоха Мерилин Монро също позира за реклами в pin ​​up стил. Сред марките, с които Монро си сътрудничи, са Coca-Cola, Nivea, Douglas Airlines, Westmore Hollywood и Jon Joy Cosmetics. Мерилин е рисувана от популярния художник Ърл Моран. Те се срещат, когато бъдещата звезда чука на вратите на филмовите компании с надеждата да получи поне малка роля. Монро позира за Моран в продължение на четири години, от 1946 до 1950 г. Художникът плащал на бъдещата актрисата по 10 долара на час.

Pin-up плакати на Earl Moran, Мерилин Монро 1949-1950

           През втората половина на 20 век развитието на жанра е повлияно от появата офсетовия печат. А през 21 век създаването на плакатите се дигитализира.

        Разлика между плакат  и постер

Постер е английското име за плакат. От английски  poster- преведено на български  означава „плакат, афиш“. Така че под плакат може да се разбира както плакати, така и афиши - това е общо понятие за печатни листове, предназначени за вертикално поставяне. 

Афишът  е печатен лист, който съобщава за определено събитие. По правило животът на един афиш е изключително кратък – най-много месец. Основната разлика между плакатите и афишите е дебелината на хартията: афишите са по-тънки и следователно по-евтини. В повечето градове афишите се поставят от специални упълномощени организации - и те имат единни изисквания към тях: те са по-тънки от плакатите: трябва да са лесни за носене и лепилото трябва да държи афиша добре.

 Плакатът е печатен лист, който носи някаква информация или рекламно послание. По правило той е малко по-дебел от афиша. Плакатът е един от най-простите, но най-ефективни инструменти в комуникацията между рекламодателят и неговия потенциален клиент. Основното му предимство е голямото покритие. Плакатът веднага ви „хваща“, вижда се отдалеч, трудно е да го „подминете“, за разлика от брошура. И в нашето „забързано“ време това свойство е от решаващо значение. Недостатък на плаката е ниската му информативност. „Удря” чувствата, а не мозъка. И ако човек е заинтригуван, започва да се рови в информацията. Ето защо дизайнерите създават плакати с ярки и ефективни щрихи. Същото важи и за афишите. Плакатите и афишите трябва да привличат вниманието със собствен дизайн, да имат закачливо име и интересни изображения.

Формат на плакатите

Когато  говорим за широкоформатен печат, тогава в по-голямата част от случаите това е поръчка за печат на плакати, афиши или постери. Има ли разлика между тях? По принцип, от гледна точка на технологията на процеса на изработка, няма разлика между тези популярни и търсени продукти. Това са широкоформатни печатни продукти, отпечатани на големи листове едностранно. Въпреки всичко има разлика между тези продукти. Факт е, че афишите винаги имат за цел да предадат някаква информация, свързана с концерт, шоу, прожекция на филм или представление.Плакатът е универсален по своята тематика и може не само да съобщава за събитие, но и да има чисто информационно съдържание. Например плакати за безопасност в училище или на работа. Е, постер пък от своя страна е просто англицизм, английското име на плаката, следствие от тенденцията към използване на чужди думи. Във всеки случай, плакатът, афишът и постерът решават приблизително еднакви проблеми. Те информират, привличат внимание, насърчават хората да присъстват на събитие или призовават към определено действие. Не е задължително да е покупка. Връщанията под формата на изразходвани пари са необходими само от афишите. А информационните плакати например решават съвсем друг проблем – например да обяснят защо по време на разпространението на COVID всички трябва да носят маски или да си мият ръцете преди хранене и т.н. Всички видове плакати трябва да бъдат проектирани и направени така, че да се възприемат добре от голямо  разстояние, тъй като плакатите не се гледат с нос, заровен в тях, това не е необходимо. Минималният размер на плаката е А3 и между другото именно плакати с този размер, а също и А2, най-често се наричат ​​постери. Освен това, такива постери най-често се поръчват не за реклама, а за интериорна декорация на различни пространства - търговски, работни и лични. Разбира се, плакати се отпечатват и в големи размери, включително и от няколко листа, ако това се налага при текуща рекламна, пропагандна или информационна кампания.

Форматът А1 (60х90 см) е най-популярният формат за плакати. Плакатите с по-малък формат, в сравнение с плакатите с формат А1, повече информират потенциалния клиент, отколкото въздействат на емоциите. Такива плакати се поставят в градския транспорт и на малки пространства. Плакати и афиши от всякакъв формат: A3, A2, A1 могат да бъдат отпечатани доста изгодно и бързо поради липсата на последваща обработка.